Retail Expansion

一条Kmart在新西兰的扩张消息，牵出一个反直觉判断：核心词retail expansion在过去260周相对搜索指数持续为0，真正升温的是franchise与shopping centre等相邻信号。franchise最新相对指数为12月均值的2.67倍，shopping centre达到5.08倍，且短期动量强于ecommerce大盘。本文以相对搜索指数为边界，解读新西兰线下零售注意力结构，并给出中国出海企业在内容、选址、加盟与投放节奏上的落地建议。